Mercado geek: um gigante que fatura bilhões; como funciona essa indústria?

A indústria geek está cada dia ganhando mais força (e isso não é uma piada nerd). Isso porque ela reúne tudo que envolve a cultura pop nerd, como quadrinhos de mangá, jogos eletrônicos, roupas de filmes e séries, e até mesmo brinquedos e bonecos de ação.

Só em 2021, o setor de licenciamento de produtos dos personagens mais famosos desse universo faturou no Brasil mais de R$ 21 bilhões. Esse número representa um crescimento de 5% comparado ao ano de 2020, que também já havia tido uma alta no seu faturamento, mesmo durante a pandemia.

Mas qual é o principal motivo para tanto sucesso no mundo geek? A resposta é simples: uma legião de fãs extremamente apaixonados e dispostos a gastarem com suas franquias preferidas. Nesta quarta-feira, 25 de maio, se comemora o Dia do Orgulho Geek.

Mercado geek: um gigante que fatura bilhões; como funciona essa indústria?

Entenda melhor o que é o universo geek e como funciona essa indústria.

Mercado geek: o que é esse universo?

Mesmo que você não se interesse pelos super-heróis e outros personagens geeks, com certeza em algum momento da sua já deve ter se esbarrado com algo da referência. Nos últimos anos, algumas das maiores bilheterias do cinema foram relacionadas a filmes do gênero.

Veja abaixo alguns números de bilheteria dos filmes geeks no cinema:

• Avatar (2009): US$ 2,8 bilhões;
• Vingadores: Ultimato (2019): US$ 2,7 bilhões;
• Star Wars: o Despertar da Força (2015): US$ 2,069 bilhões;
• Vingadores: Guerra Infinita (2018): US$ 2,048 bilhões;
• Homem Aranha: Sem Volta Para Casa: US$ 1,8 bilhão;
• Trilogia O Senhor dos Anéis (2001 a 2003): US$ 3 bilhões;
• Filmes da franquia Harry Potter: US$ 7,7 bilhões.

Porém, o mercado geek vai muito além dos filmes. Uma pesquisa realizada pela Newzoo, responsável por analisar jogos de videogame, mostrou que 2,7 milhões de gamers (jogadores) irão gastar, em média, US$ 200 bilhões com a indústria de jogos até 2023.

No Brasil em 2021, a indústria de games gerou uma receita de US$ 2,3 bilhões. A expectativa é de que o setor cresça mais de 5% agora em 2022.

Quem é o geek moderno?

Antigamente, o geek era representado pelos nerds nos filmes norte-americanos, que, na maioria das vezes, eram adolescentes de óculos, quase nenhuma habilidade para esportes e sem popularidade (o que não foge muito da realidade). Hoje, é quase impossível uma pessoa não se interessar por algo na cultura pop.

De acordo com o levantamento, 84% do público geek acessa conteúdos da cultura pop diariamente, e 95% dos entrevistados lêem 2 livros ou HQs por mês. Além disso, ​​65% jogam games frequentemente. Outro número é que 47% que acompanha anime, Naruto e One Piece são seus principais personagens. No assunto estilo de música, o rock é o que é mais escutado pelo público geek.

Por que se comemora o Dia do Orgulho Geek (ou Dia da Toalha)?

O Dia do Orgulho Geek (ou Dia da Toalha), surgiu no ano de 2001 como uma forma de homenagear o escritor Douglas Adams, autor de "O Guia do Mochileiro das Galáxias", que acabou falecendo naquele ano.

A série de livros de ficção científica (chamada de "trilogia de cinco"), é vista como um ícone da cultura pop, e já foi traduzida para mais de 30 idiomas, se tornando filme em 2005.

Após sua morte, os fãs de Douglas Adam começaram a organizar uma homenagem, mas não havia um consenso sobre a data. Muitos desses fãs queriam que fosse usado o número 42, pois na série dos livros é apresentado como a resposta para o sentido da vida e do universo, mas houve um atraso e ainda não estava nada decidido.

Então o Dia do Orgulho Geek foi criado na primeira data disponível: o dia 25 de maio. E por coincidência, foi também o dia que Star Wars foi exibido pela primeira vez nos cinemas, no ano de 1977.